在Google Adwords的關鍵字研究上,很多人都經常詢問「如何替廣告組合選擇最有效的關鍵字?」或是「我們應該如何配置Google關鍵字?」

不論是新手或是Google關鍵字廣告專家,替您的PPC廣告系列找到正確的關鍵字需要非常大量的時間,而且還需要經過反覆驗證,本篇文章提供一個簡短的關鍵字分析教學,幫助你成為關鍵字領域的專家。

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選擇正確的關鍵字至關重要

有很多原因能解釋為什麼要選擇正確的關鍵字,其中最重要的4點:

  • 能大幅降低每次點擊費用
  • 有助於提高您的質量得分
  • 不會錯過任何潛在的客戶
  • 您可以更好地優化競價

對於一個剛入門的SEO優化新手來說,研究關鍵字非常惱人,因此,我們在開始之前,先告訴你一些應該知道的事項:

選擇正確的關鍵字至關重要
選擇正確的關鍵字至關重要

找到正確的重點關鍵字:

在設置Google關鍵字廣告之前,必須一定要研究好關鍵字,這能幫助你確定該關鍵字能帶來的成效,並衡量是否將它加入廣告計劃當中,但是!沒有必要加入過多的關鍵字,而是要加入正確的關鍵字。最重要的是要弄清楚重點關鍵字有哪些。重點關鍵字是廣告系列的根本,如果找到最適合你的重點關鍵字,這個廣告組合就已經成功一半了。

關鍵字研究工具是否值得?

要找到全部的優質關鍵字非常複雜且耗時,這邊有幾個選擇能幫助您分析關鍵字:

Google關鍵字規劃師:

關鍵字規劃師是關鍵字研究的免費AdWords工具,您可以搜索關鍵字和廣告組提示,查看關鍵字列表的執行方式,甚至可以透過將幾個關鍵字列表相互交叉來創建新的關鍵字列表,關鍵字規劃師還可以幫助你選擇具有競爭力的關鍵字,讓你評估是否出價、預算成本。

Google.com搜尋窗口:

您可以在Google搜尋窗口中發現自動填充的關鍵字,其中許多選項可以幫助指導您的關鍵字研究,利用無痕式網頁瀏覽可確保Google登錄時存儲的任何搜尋數據都被忽略,無痕式網頁也有助於查看您確實在某個關鍵字的結果頁面上的排名。

Google.com搜尋窗口
Google.com搜尋窗口

Google Trends:

此工具顯示相對於世界各地區的用戶,總搜尋量使用特定關鍵字的頻率。

關鍵字Tool.io:

這是Google關鍵字規劃師的替代方法之一,這個關鍵字工具有助於發現與任何主題相關的長尾關鍵字。

SEMrush:

SEMrush有助於在Google搜尋中查找特定優質關鍵字和廣告競爭對手,它也可以幫助你根據你的目標關鍵字找到您的競爭對手,你可以監測您的競爭對手所定位的關鍵字以及相應的廣告文案。

為什麼長尾關鍵字這麼重要?

長尾關鍵字指的是重點關鍵字的較長詞句,長尾關鍵字不但更具體,競爭力通常也更少,像是SEO優化是重點關鍵字,SEO優化公司就是長尾關鍵字了。

分析長尾關鍵字是一項非常繁瑣的工作,因為每天都會有不同的客戶使用不同的關鍵字來搜尋您的網站,而且長尾關鍵字的數量龐大,不同長尾關鍵字的搜尋量差異許多,雖然有些長尾關鍵字的搜尋量很低,但從另一個角度來看,您從這些長尾關鍵字獲得的流量會非常容易轉化。

長尾關鍵字還有助於提高廣告質量,因為Google Adwords允許您為不同的關鍵字創建特定的廣告。

設置正確的長尾關鍵字能幫助提高轉換率
設置正確的長尾關鍵字能幫助提高轉換率

如何正確建立廣告組合?

隨著時間的推移,我們不停的研究Google Adwords,得到了一種較好的廣告投放方式,為了得到最好的效益,我們建議您使用單個關鍵字廣告組合,根據我們實際操作下來發現,這種做法比傳統的多關鍵字廣告組合效果更好。

怎麼設置廣告最有效率?

我們建議使用短語關鍵字、長尾關鍵字來投放廣告,千萬不要使用過於廣泛的關鍵字,因為它往往會吸引大量不相干的點擊,不僅轉換率非常低,也會花費許多不必要的費用,為了將廣告的效益最大化,廣告用戶可以使用排除關鍵字來設置廣告。

排除關鍵字的重要性以及如何管理它們?

為您的網站設置正確的關鍵字雖然非常繁瑣,但從長遠來看,這些時間成本非常值得。而且,如果您設置了正確的關鍵字,不但可以提高點擊率,也能讓廣告效益更好。同樣的,找出排除關鍵字也是非常困難、繁瑣的一件事情,因為它需要大量的規劃、研究,雖然這是一項艱鉅的任務,但一旦設置了成功的排除關鍵字,你的廣告組合效益將會大大提高。

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