Facebook直播怎麼做?來看看這5個國外知名企業如何經營粉絲團

直播影片行銷已經成為轟動網路行銷界的趨勢。由於Facebook Live的推出以及眾多社交媒體的競爭，現在品牌需要比以往更加努力地為其客戶帶來既有價值又有趣的直播影片。

但是，要怎麼做才能直播成功，以及品牌如何使用實況影片才能帶來效益呢？尤其是中小企業起步，做好這件事來提高品牌形象並擬定行銷策略絕對是應該排在您行銷策略之中的。

為什麼Facebook直播影片如此受歡迎？

首先，我們來看一下為什麼FB直播影片如此受歡迎：

• 視覺效果：首先，影片獨有的視覺吸引力。在過去，一般人較傾向於將視覺內容放在書面內容上，像是一些圖片與文字的搭配等等，但是！由於更快的網路速度和智慧型用戶的發展，觀看影片比以前還要容易許多，這也是影片為什麼崛起在這世代。
• “live”的價值：社群網站用戶普遍喜歡“live”的臨場感，而Facebook Live能讓他們更有“臨場感”，因為他們比起”看到”一些事情，更想要“親身經歷”一些事情。
• 用戶參與和即時回應：直播影片也為即時回應打開了新的趨勢，例如馬上回覆用戶的詢問或評論，這也替用戶體驗增添了一層互動。

品牌作為啟示

如果您不確定該怎麼發揮Facebook Live直播的優勢，或者您想在自己的行銷策略中尋找靈感，那麼可以看看這5個成功品牌的Facebook Live影片行銷例子：

1.Buzzfeed

Buzzfeed並沒有銷售像大多數企業一樣的產品或服務，因此它沒有任何新產品可以推出，也沒有任何服務在直播影片中展示。正好相反，他們通過工商、廣告營利，並專注於直播內容的質量，畢竟要長時間維持高品質的直播不容易。有一個最經典的例子供您參考，這是他們在2016年4月的影片中使用的直播內容，非常有創意。

在影片中，兩個人一個一個地在西瓜上放了橡皮筋，看看在西瓜爆裂前需要多少橡皮筋。這次直播長達45分鐘，他們在直播內容上充分發揮了他們的創意，最終獲得了超過80萬名觀眾。為什麼能有這種成績？因為Buzzfeed成功引起了觀眾的好奇心，並在整個影片中不斷提升緊張的氣氛，讓觀眾彷彿身臨其境。

2.Grazia

Grazia是意大利女性雜誌，Grazia UK是其國際分支。早在2016年6月份，Grazia UK就前往Facebook的倫敦總部進行合作，將他們的第一個“社群”放在一起。在整個合作期間，Grazia UK直播了多個活動，並與用戶進行線上討論，這使用戶覺得自己是事件的一部分。但最成功的影片是圍繞英國脫離歐盟的圓桌辯論。

現場辯論幾乎總是受歡迎，特別是當涉及觀眾參與時，這點也被他們發揮到淋漓盡致，用戶可以通過社交媒體直接提交問題，使他們感覺自己是整個辯論運行的重要組成部分。

3.Dunkin’ Donuts

Dunkin’ Donuts依靠視覺來銷售其產品，當你看到巨大甜甜圈或拉花豐富的咖啡的時候，你會對他們的品牌印象更深刻，所以品牌充分利用節日結合品牌特色來創作直播影片是非常有幫助的。其中，該品牌在直播中讓觀眾了解如何“製作甜點”，展示了創造新產品的過程及創意，最終以創建一個巨大的，甜甜圈為主題的結婚蛋糕結束。

這個影片吸引了超過3萬6千名觀眾，這個數字比起其他品牌看起來並不多，但如果考慮到這些人不是在觀看體育賽事、新聞、或是有趣的影片，而是正在看一個人製作蛋糕，這數字就非常驚人了，畢竟即使在美國，美食節目能同時吸引到36000觀眾觀看嗎？

4.Tough Mudder

Tough Mudder是主打耐力賽事的品牌，類似於障礙賽馬拉松，以多種身體方式挑戰參與者。同時也幫助其他體育品牌傳播知名度聞名。就在它也以其自豪的品牌傳播者和社區感而聞名。早在6月份，Tough Mudder就直播了一場以T教練（TudoMud）為主題的訓練活動，他是一位充滿活力的人物，他示範了在耐力賽中跑步的過程。

因為品牌依賴於實體參與，所以這是讓非本地人參與品牌並向可能感興趣的參與者展示他們可能會參加什麼樣的活動的好方法。在整個影片中，您會聽到有關活動說明的參考信息，以及Tough Mudder培訓計劃和其他材料的簡短促銷活動 — 這是實際內容和品牌推廣的完美平衡。

5.Tastemade

Tastemade是一個品牌，使用影片的特殊性，激發觀眾的新鮮感、興趣，並吸引到新觀眾來關注他們。下方是他們最成功的直播影片之一，實際上是一個預錄系列的現場版本 – 微型廚房系列，使用微型烹飪設備烹調微型版本的食物。

截止到本文撰寫時，影片已經結束了超過382萬的觀看，而Tastemade繼續使用實況影片來吸引觀眾。

希望這些例子能夠讓你對下一次直播的事件有一些啟發，否則它們至少會為你提供確定實況直播成功的最重要因素的方向。平面影片作為網路內容的媒介受歡迎程度在VR尚未普及時不會消失，所以您可以更快地加入這一趨勢，在競爭中獲得更大的競爭優勢。

還不了解嗎？可以在下方留言或是到聯絡頁面填寫表單讓我們幫助您！

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